Firma ZARA powstała w Hiszpanii w 1975 roku. Jest trzecią co do wielkości firmą odzieżową na świecie i pierwszą w Hiszpanii. Założyła ponad 2000 sklepów sieciowych w 87 krajach.
ZARA jest marką uwielbianą przez miłośników mody na całym świecie, oferującą doskonałe projekty znanych marek w niższych cenach.
Historia marki
W 1975 roku Amancio Ortega, praktykant, otworzył mały sklep odzieżowy o nazwie ZARA w odległym miasteczku w północno-zachodniej Hiszpanii. Dziś ZARA, dawniej mało znana, stała się wiodącą globalną marką modową.
Skupienie się na działalności ZARA
1. Zróżnicowana strategia pozycjonowania rynkowego
Pozycjonowanie marki ZARA może skutecznie wyróżnić się na rynku, kluczem jest bliskość potrzeb konsumentów i pełna integracja zasobów regionalnych. ZARA to międzynarodowa marka odzieżowa o średniej i niskiej cenie, ale średniej i wysokiej jakości. Główną grupą odbiorców są klienci o średniej i wysokiej jakości, dzięki czemu ubrania w niskich cenach mogą być równie luksusowe i atrakcyjne, jak te z wyższej półki, co pozwala zadowolić konsumentów, którzy nie muszą podążać za modą. Psychologiczna potrzeba wydawania dużych pieniędzy jest kluczowa.
2. Strategia operacji globalnych
ZARA wykorzystuje tanie zasoby produkcyjne Hiszpanii i Portugalii oraz geograficzną przewagę bliskości Europy, co pozwala jej znacznie obniżyć koszty wytwarzania i transportu produktów, wydłużyć okres przydatności produktów do spożycia oraz śledzić aktualne trendy w modzie JIT, dzięki czemu może dostarczać konsumentom wysokiej jakości i niedrogie produkty. główny powód.
3. Innowacyjne strategie marketingowe
ZARA traktuje hasło „Made in Europe” jako swoją główną strategię marketingową i skutecznie wykorzystuje intencje konsumentów, którzy uważają, że hasło „Made in Europe” jest synonimem luksusowej marki modowej. Strategia marketingowa ZARA, oparta na popycie rynkowym, jest jednym z kluczy do udanego wejścia na rynek.
ZARA zatrudnia ponad 400 profesjonalnych projektantów i wprowadza na rynek ponad 120 000 produktów rocznie, co można by rzec, pięciokrotnie więcej niż w tej samej branży. Projektanci dojeżdżają do Mediolanu, Tokio, Nowego Jorku, Paryża i innych centrów mody o każdej porze, aby oglądać pokazy mody, uchwycić koncepcje projektowe i najnowsze trendy, a następnie symulować i naśladować premiery modowych produktów z dużym wyczuciem stylu. Uzupełnianie asortymentu odbywa się dwa razy w tygodniu, a kompleksowa wymiana co trzy tygodnie. Aktualizacja może zostać ukończona synchronicznie w ciągu dwóch tygodni. Niezwykle wysoki wskaźnik wymiany produktów przyspiesza również powrót klientów odwiedzających sklep, ponieważ konsumenci praktycznie wyrobili sobie istotny wizerunek, że ZARA ma zawsze coś nowego.
Pozwólcie, że przedstawię Wam naszą fabrykę odzieży
Firma AJZ Clothing oferuje spersonalizowane usługi personalizacji etykiet dla koszulek, odzieży narciarskiej, kurtek puchowych, kurtek uniwersyteckich, dresów i innych produktów. Posiadamy rozbudowany dział P&D oraz system śledzenia produkcji, co pozwala nam osiągnąć wysoką jakość i krótki czas realizacji zamówień na produkcję masową.
Czas publikacji: 10 sierpnia 2022 r.
