Zara to jedna z najsłynniejszych na świecie marek odzieży szybkiej. Jej założyciel, Amancio Ortega, zajmuje 6. miejsce na liście najbogatszych ludzi magazynu Forbes. Jednak w 1975 roku, kiedy zakładał Zarę jako praktykant w północno-zachodniej Hiszpanii, była to zaledwie mała firma odzieżowa. Dziś mało znana Zara stała się wiodącą globalną marką modową. Powodem, dla którego Zara całkowicie wywraca branżę modową do góry nogami, jest to, że z powodzeniem stworzyła koncepcję „szybkiej mody” – przyjrzyjmy się temu bliżej.
Zara fast fashion – „wiodąca” podróż
Założyciele Zary zawsze wierzyli, że odzież to „jednorazowy produkt konsumpcyjny”. Powinny być wycofywane z użytku po jednym sezonie, a nie przechowywane w szafie przez długi czas. Ludzie powinni kochać nowe i nienawidzić starych ubrań. Wrażliwy system łańcucha dostaw Zary powstał na bazie tej wyjątkowej koncepcji mody. Dzięki temu znacznie skraca się „czas realizacji” płatności w Zary. Zara może pokonać konkurencję, wprowadzając nowe style w najszybszym tempie, zgodnie z trendami w modzie.
W tamtych czasach cykl produkcyjny znanych międzynarodowych marek wynosił zazwyczaj do 120 dni, podczas gdy najkrótszy czas produkcji w Zarze wynosił zaledwie 7 dni, zazwyczaj 12. To decydujące 12 dni. System ten charakteryzuje się trzema głównymi punktami: szybkim, krótkim i wielokrotnym. Oznacza to, że tempo aktualizacji stylu jest szybkie, liczba pojedynczych modeli jest niewielka, a style są różnorodne. Zara zawsze podąża za sezonowymi trendami, nowe produkty pojawiają się w sklepach niezwykle szybko, a częstotliwość ekspozycji w oknie wystawowym zmienia się dwa razy w tygodniu. To dokładnie to samo, co „poszukiwanie szybkości” w erze fast foodów.
Na przykład, jeśli gwiazda w tej samej sukience stanie się popularna, Zara zaprojektuje podobną sukienkę w ciągu dwóch, trzech tygodni i szybko umieści ją na półkach. Z tego powodu Zara szybko stała się najpopularniejszą marką szybkiej mody. Co ciekawsze, nowe kwartalne wyprzedaże Zary trwają w sklepach tylko przez trzy do czterech tygodni.
„Kula śnieżna” Zary staje się coraz większa.
„Im trudniej kupić produkt, tym będzie bardziej popularny”. Zara zyskała rzeszę wiernych fanów dzięki „niedoborowi produkcyjnemu”. „Wiele stylów, mniejsza ilość” – konsumenci chcą kupować nowe produkty sezonu, muszą więc nadal zwracać uwagę na sklep, co pozwala Zarze osiągnąć przełom w skali ekonomicznej. Takie inteligentne i nowatorskie metody marketingowe sprawiły, że Zara szybko stała się wiodącą globalną marką modową.
Później „szybka moda” szybko zyskała na popularności i stała się głównym nurtem w branży odzieżowej, napędzając światowe trendy w modzie.
Pozwólcie, że przedstawię Wam naszą fabrykę odzieży
Firma AJZ Clothing oferuje spersonalizowane usługi personalizacji etykiet dla koszulek, odzieży narciarskiej, kurtek puchowych, kurtek uniwersyteckich, dresów i innych produktów. Posiadamy rozbudowany dział P&D oraz system śledzenia produkcji, co pozwala nam osiągnąć wysoką jakość i krótki czas realizacji zamówień na produkcję masową.
Czas publikacji: 24-08-2022
